26 jun 2026 · Marketing · Para revisión de gerencia · Activación estimada 1-oct
| Canal | Inversión | Clics | Conv. | CPA | % conv. |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | $9,705.89 | 7,547 | 852.9 | $11.38 | 83% |
| Meta Ads | $5,613.83 | 4,639 | 172.0 | $32.64 | 17% |
| Total | $15,319.72 | 12,186 | 1,024.9 | $14.95 | 100% |
Fuente: Dashboard › Rocket Closet › Periods › Season 2025-26 (25 semanas). No es estimación: son los datos reales de la cuenta.
$11.38 vs $32.64 de CPA. Google trajo el 83% de las conversiones con el 63% del gasto. Cada peso movido de Meta a Google rinde más conversiones.
Su rol es awareness y remarketing (llenar el funnel), no conversión directa. Por eso baja su peso, no se elimina.
PMax Leads 70% (motor) · Search Brand US 15% (captura demanda de marca) · Non-Brand ski towns 15% (demanda nueva).
Tres niveles para que gerencia elija. Las conversiones se proyectan aplicando el CPA real por canal de la temporada pasada al nuevo reparto. Supuesto clave: el CPA se mantiene; al escalar Google suele subir un poco (rendimientos decrecientes), por eso el agresivo es un techo optimista, no una promesa.
| Escenario | Inversión | Mix G/M | Conv. proyectadas | CPA mezclado |
|---|---|---|---|---|
| Conservador repetir temporada | ~$15,300 | 63 / 37 | ~1,025 | ~$14.95 |
| Base ⭐ re-pesar a Google | ~$15,300 | 75 / 25 | ~1,125 (+10%) | ~$13.60 |
| Agresivo +30% y a Google | ~$19,900 | 75 / 25 | ~1,300 (+27%) | ~$13.60–15.30 |
Recomendación: escenario Base. Con el mismo presupuesto que el año pasado, solo re-pesando hacia el canal eficiente, se proyectan ~100 conversiones más y un CPA ~9% menor. El agresivo conviene solo si gerencia aprueba más presupuesto y aceptamos que el CPA puede subir al escalar.
| Elemento | Propuesta |
|---|---|
| Titular principal | "Winter 2026-27 Storage — Book Now" |
| Extensiones / pruebas | "95% Customer Renewal" · "Aspen · Vail · Park City" |
| Ángulos a testear | Urgencia (cupos por temporada) · Conveniencia (pickup/delivery) · Confianza (renovación 95%) |
| KPI | Meta de referencia | Alerta |
|---|---|---|
| CPA mezclado | ≤ $13.60 (escenario base) | > $18 |
| Conversiones / semana | en ritmo a ~1,125 temporada | 2 semanas bajo ritmo |
| Participación Google vs Meta | ~75 / 25 del gasto | Meta > 30% |
| CTR Search | ≥ 2.7% (baseline) | < 2% |
Todas estas métricas se siguen en vivo en Dashboard › Rocket Closet › Periods. Este reporte es el resumen para decisión; el dashboard es el seguimiento.
La elección define el presupuesto de temporada y se carga como Goals en el dashboard (hoy están vacíos).
Para cerrar el reparto semanal y la fecha exacta de activación.